避免“漂绿”的五个想法

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阅读时间：分钟 类别：认证和标签 - 标签：漂绿 漂绿是一种通过广告或传达信息来传达对环境造成混乱甚至虚假积极影响的做法。在这种情况下，虚假并不意味着消息本身的陈述是谎言，而是消息产生了一种产品或服务对我们的星球有益的形象，而实际上它的负面影响多于正面影响。 洗绿已成为当今的主流，随着我们消费者的意识不断增强，以及欧洲政策和援助越来越多地关注可持续发展，预计企业将希望宣传各种类型的信息，以将自己展示为“绿色”。绿色企业并获得竞争优势。 由于Fundación Vida Sostenible隶属于欧洲环境局生态产品小组，我们最近收到了一份由私人咨询公司Quantis编写的报告。在这份《可信的、科学驱动的环境足迹主张指南》中，确立了五种良好做法，可以帮助我们识别什么是“漂绿”，什么不是。 准确 信息必须准确且具体。可持续或生态友好等术语非常模糊，并且不容易证明。



这些信息不能夸大影响带来的好处，同时，它们必须具体说明我们正在谈论什么影响（无论我们是在谈论水、空气污染等）。 生物塑料已经被谈论很长时间了，这个名字具有误导性。这是一个令人困惑的信息，因为使用前缀“生物”给我们一种感觉，我们正在谈论一种比塑料更可持续的产品，而实际上它们并不那么可持续。尽管它们确实比非“生物”塑料具有一些优势，但它们使用了一个模棱两可的词来给人一种更大 孟加拉电报号码数据 的可持续性感觉。 可衡量 公司提供的声明或信息必须能够进行对比并提供证据。有一些广泛使用的科学方法，例如生命周期分析或国际标准，可以帮助客户做出购买决策。 一个例子是关于混合动力汽车的广告，声称污染较少，但没有说明污染程度。此外，在某些情况下，这可能是错误的。混合动力汽车有两种发动机，一种是电动发动机，另一种是柴油或汽油发动机。如果汽车的使用方式大量使用内燃机，则由于汽车比单引擎汽车重，因此会消耗更多燃料。 相关 消息必须提供有意义的信息。例如，声称不含有其成分中从未存在的成分或具有其一直具有的积极影响的产品不是相关信息。







此外，如果将此信息与其他产品或服务进行比较，则对比必须公平且一致，以便提供正确且公正的信息。 可口可乐就是不提供相关信息的案例之一。有很多消息表明该公司打算在其瓶子中使用再生塑料，它甚至将赞助下一届气候峰会。但他们没有说的是，这家公司多年来一直是产生塑料垃圾最多的公司。如果塑料最终会污染地球，那么回收塑料还有什么意义呢？ 可获取 该消息必须基于充分、可见且可自由获取的信息。这不一定是在产品的包装上或在服务的手册中，但它可以是在例如可通过二维码访问的网络平台上。 举个例子，近年来快时尚行业开始了一场寻求可持续发展的竞赛。除了如此多的纺织品消费是否可以被视为可持续值得怀疑之外，一些大品牌关于其转型的说法也无法追溯，因此无法对其进行确认或对比。 可理解的 信息必须阐明它所指的是产品或服务的哪些方面，必须给出等效项，并且必须使用有助于理解的语言，如果使用标签，则其含义必须明确。 如果我们回到关于快时尚的视频，我们会发现Zara的两个例子，其中的信息没有得到很好的解释。